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而且目前加热不燃烧产品的成功主要是在日本和韩国,但是这两个市场有很大的特殊性。日本不允许添加尼古丁的蒸汽式电子烟,韩国也管控很严,所以说,IQOS在日本没有真正的对手。尤其是,IQOS在欧洲和美国这些蒸汽电子烟市场还没有证明它的成功。天风证券研报显示,2018年菲利普·莫里斯加热不燃烧烟草制品出货量达到414亿支,同比增长14.2%。IQOS的全球市占率在2018年达到1.6%,同比增加0.8%。其中日本市场2018年全年零售端销量为260亿支,同比增长41.3%。韩国市场去年零售端销量为55亿支,同比增长超过450%。截至2018四季度,IQOS烟弹在欧盟的市占率未1.7%,同比增长1.1个百分点。

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值得一提的是,在电子烟野蛮生长的阶段,湖南人成为一个明显印记。深圳电子烟协会秘书长敖伟诺对时间财经表示,深圳一般以潮汕人居多,可电子烟行业,绝对是湖南人占据优势。在挂牌新三板的电子烟代表企业艾维普思、麦克韦尔、五轮电子、思格雷、盈趣科技中,艾维普思旗下著名大烟品牌SMOK的CEO欧阳俊伟是湖南省宁远县人,麦克韦尔实际控制人陈志平是湖南益阳人,思格雷董事长欧俊彪是湖南郴州人。

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